今年的七夕档,为什么没有爱情片了?

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

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2018-08-17
像如许不恋情片的七夕节,实属罕见。

周五赶上七夕节,本应该是一个恋情片子扎堆上映、借势营销的好机遇,但是
昔日上映的8部片子里并不一部是纯恋情题材的影片,就连此前唯一一部企图在昔日上映的恋情片《如影随心》已于上周颁布发表了改档。目前,仅有《欧洲攻略》一部影片具备大批恋情元素。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

七夕排片最高的片子是梁朝伟、吴亦凡主演的

《欧洲攻略》,其主打标签是悲剧和动作

情人节、七夕节、王老五骗子节、“5·20”等中国年轻人关注的节日近年来都被片方选做营销点,中国观众常常
也乐于买单,助推恋情片子在这些日子创造出明显高于往常的票房。再加上本年恋情片市场有所向好,《超时空同居》《后来的咱们》《后任》等都屡屡打破各类票房纪录,理应给各片方更多的信心。而像如许不恋情片的七夕节,实属罕见

为安在这个本该谈情说爱的档期里,却看不见恋情片的身影?

节日加成后果大减,七夕节已不值得蹭?

在过去几年,像七夕节、情人节如许与恋情有关的档期,可谓恋情片、情绪片的必争之地,基本都能在当天看到多部与恋情相干
的影片上映。2014-2016年,每年七夕节当天同台竞争的恋情片数目都在5部以上,此中2014年更是有7部之多,而在当天2.4亿的总票房里,有将近2亿元是恋情片贡献的。

提及哄骗节日举行恋情片子营销,最早也是最经典的案例莫过于《失恋33天》。2011年,在不被外界所看好的情形下,《失恋33天》哄骗“百年一遇的圣王老五骗子节”作为营销点,在11月11日当天拿到4763万票房,并以3.2亿元的总票房成为年度黑马,位列昔时总票房榜第八。从那以后,这一被电商炒热起来的购物节,也作为一个特殊的档期而被许多片方所注重起来。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

《失恋33天》哄骗“百年一遇的圣王老五骗子节”作为营销点,在11月11日那天拿到4763万票房

双11之外,伴跟着电商、流行文化等的发展,5·20等各类日子也逐步被塑造成了和单身或恋情有关的节日,而观众在与恋情相干
的节日去看恋情片的习惯也随即被培养了起来。数据显现,许多节日当天,无论是整个大盘还是恋情片子的票房,常常
都邑有突出表示。从2014年起,即即是工作日,七夕节的单日票房也都维持在2亿元以上,且都远远好于前后两天的票房表示。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

2015年七夕节是周四,但当天总票房却到达了2.3亿,比当周周六还多出1亿元。在浩瀚影片里,当天上映的恋情片《新娘大作战》收成了9200万,而这部影片的总票房不外才1.73亿,七夕当天的占比便超过了50%;排名第二的《滚开吧!肿瘤君》斩获5400万,这是其上映期内单日最高票房;第三名的《恋情中的都会》拿下3100万,这部片子总票房只有5300万,其余光阴的单日票房都只有300万摆布。

这种恋情节日对恋情票的票房加成也让良多
质量欠佳的恋情片瞄准了七夕、王老五骗子节等档期,蹭着节日当天的热度“捞一笔就走”的打算,因此像《新娘大作战》《恋情中的都会》等影片,节后票房曲线都一路下滑,当天票房时常会占到总票房的50%以上。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

《新娘大作战》

但是
跟着市场和观众的逐渐成熟,这些质量不佳、蹭恋情档期的片子能够生存的空间正变得愈来愈
,即便有节日加成,能带来的收益空间也不比以往。而一旦同期有其余质量更好或热度更高的片子在映,也会进一步影响到这些的平时成就,进而压低总票房。

2016年七夕档,有包括《爱宠大秘要》《盗墓笔记》等多部抢手影片在映,豆瓣评分只有4.3的《我最佳朋友的婚礼》虽然在当天收成了上映期内第三高的单日票房,但也仅仅只有750万。最终,这部有舒淇、冯绍峰等明星加盟的影片总票房也仅有3700万,显然不是一个足够理想的成就。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

舒淇、冯绍峰主演的《我最佳朋友的婚礼》总票房仅有3700万

到了2017年七夕档,由于已经接近暑期末了,大量入口片来袭,当天影院里已经几乎见不到恋情片子身影,仅有的一部《二次初恋》也只收成了800万票房。对此有影城司理向毒眸表示,本年的情形与去年类似,暑期档全体竞争比拟剧烈,好片、大片数目较多,恋情片虽然能在七夕这天沾点光,但是
整体
票房也许不太好,所以挑选退出也在情理之中。

“现在市场和受众都在成熟,不一定非得在某个档期里看特定的影片。比如《红海行动》虽然不是合家欢片子,但依旧能在春节档收成高票房。”一名
制片人告诉毒眸,恋情档期看恋情影片的需求已经不再像过去那么强烈。

在这种情形下,一些有实力去竞争高票房的片子则更没了硬蹭七夕节的须要,会按照影片本身的情形结构宣发。上述制片人进一步表示:“目前市场竞争比拟剧烈,真正想要好好赚钱的恋情片肯定会挑选大的卡司和更大的宣发战略,比如《后任3》《喜欢你》,而这些片子彻底能够去追求其余更合适
的档期或市场空间更大的法定假日期间上映。”

恋情片市场连续下滑

除了档期竞争缘由,抢手档期里恋情片数目淘汰的另外一大缘由是,过去五年里,虽然大盘稳中有增,但是
恋情片整体
的市场空间和票房占比却一直在下滑。拓普片子智库的数据显现,在恋情片最火的2013、2014年,恋情片票房占整年总票房的比重可达13%以上,总票房均在30亿以上;但在2017年这一数字仅为3.6%,总票房则滑落至20亿。这种转变,一定程度上也影响到了片方的积极性。

对此有影城司理向毒眸证明,恋情片子在一些特定档期内消失,和恋情片子在中国片子市场里的处境不无关系:“恋情片子现在普遍不太好卖,整体
数目也在不断淘汰。

在中国片子市场迎来高速发展的初期,恋情片一度拥有极佳的市场空间,2012-2015年间,整年票房前50的影片里,恋情片的数目都维持在9部以上。2014年堪称中国恋情片子的高峰,有16部恋情相干
的影片进入到了年度票房前50中,此中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京恋情故事》等多部4亿+作品。

但在一片华丽的数据背地,恋情片的疲态其实已经起头有所闪现。从2014年起,恋情片子票房的增速便起头逐渐低于全国总票房的增速,恋情影片的票房占比起头下降,从前一年的14.7%降至13.2%,随后每一年都在淘汰。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

到了2016年,恋情影片的总票房更是出现了负增长,比上一年的40亿元少了近15亿。拓普智库数据显现,2015年整年恋情片子平均票房可达6000万出头,2016年时这一数字则衰减到了4700万,而在整年票房再创新高的2017年,这一数字更是跌至3000万。换言之,一些体量稍微大一点的片子,很也许连成本都没法收回来。

2017年,《好莱坞报导者》对中国片子观众的口胃、生产习惯做了一次考察,发现2012年时还是第二受欢迎的恋情片,在2017年几乎已经是最不受欢迎的影片类型了。对此《好莱坞报导者》分析称,2013年赵薇执导的青春恋情片子《致咱们终将逝去的青春》大火之后,大量同质化的影片起头出现,故事创新能力缺乏

不置可否,这让良多中国观众感到审美疲劳,因而起头渐渐远离这一类型。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

《好莱坞报导者》对中国片子观众的口胃、生产习惯做的考察

当然,这并非是只有中国片子市场所面对的问题。2014年,美国编剧兼影评人凯莉·西蒙在接受中国媒体采访时就曾表示,上世纪恋情片也一度是好莱坞最卖座的影片类型之一,但如本年度票房前50的片子里却很少看到恋情片的身影,良多恋情片不得不靠敏感话题打擦边球以吸引观众。

“眼下超级英雄片子、动作大片充斥银幕,未成年人和18-25岁的年轻人成了好莱坞片子公司主要的生产人群。” 凯莉·西蒙认为,更符合年轻人口胃的好莱坞大片的盛行,是题材、类型、风格相对于单一的恋情片式微的重要缘由。而如今,中国只不外是在重复美国所经历过的工作。

有从业者证明了如许的趋势,表示现阶段除非是像《后来的咱们》如许有明星加持的影片,否则单纯的恋情剧情片已经不像之前那样容易拿到投资了。

面对这种情形,有曾介入过恋情题材作品创作的制片人向毒眸表示,恋情片想要有所突破、拿到更好的资源和投资,就必须混杂进其余的元素,例如悲剧、动作等等。2017年票房成就最佳的入口恋情片《爱乐之城》就是恋情与歌舞的聚集,两部黑马恋情片《情圣》《后任3》是恋情与悲剧的联合,《超时空同居》则罕见地将恋情和科幻元素联合在了一起。

本年的七夕档,为何
不恋情片了?

《超时空同居》将恋情和科幻元素联合在了一起

而也正是由于有了《后任3》《超时空同居》等多部在内容形式上有所突破和创新的恋情片,2018年恋情片子才有了回暖迹象:截至目前,本年恋情片的总票房已经突破了36亿,在总票房中的比重又一次回到了8.5%以上。

针对这种反弹,另外一名
制片人则始终相信,恋情片永久
是有市场的:“虽然恋情片体量普遍比拟小,但是
从《后任3》等来看,是有以小博识的机遇的。不外这就意味着创作者必须真正做到内容出发,在做好内容的基础上再去找寻合适的档期、营销机遇。而想要通过蹭某个档期或是用此外方式投机,在竞市场争愈来愈
剧烈的当下,已经不太现实。”

你上一次在片子院看恋情片是什么时分?

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